Bez obzira na stalne glasine, izgleda da je komercijalizacija Amazonova Kindle citaca knjiga s ekranom u boji ipak daleko. Amazon, najveca internet-knjižara na svijetu, buducnost prodaje knjiga vidi u digitalnoj distribuciji te se svim silama trudi na tržište progurati svoj citac knjiga. Nedavno predstavljeni model Kindle DX dolazi s akcelerometrom i monokromatskim zaslonom baziranom na tehnologiji e-tinte, no visoka cijena i još uvijek nezrela tehnologija prikaza vecinu potencijalno zainteresiranih odbijaju od kupnje. S obzirom na to da zasloni od e-tinte ne trebaju energiju za prikaz, vec samo za izmjenu sadržaja na zaslonu, mnogi ovu tehnologiju smatraju idealnom za digitalne citace knjiga. Prema rijecima Jeffa Bezosa, prvog covjeka Amazona, tvrtka intenzivno ulaže u razvoj, no prve Kindle citace u boji na tržištu ne treba ocekivati još nekoliko godina.